不少分析机构也认为,按摩小家电行业市场广阔,适合下场掘金

而其中“元老级”产品颈椎按摩仪销售收入在各期为5.86亿元,8.55亿元以及7.43亿元,其占主营业务收入的比例基本上都在年收入的7成以上。 由此来看,SKG目前主要靠“颈椎按摩仪”这一产品冲击深交所创业板,而也仅靠这一件单品,SKG在2021年实现近7.4亿元的收益,占该年营收的70.33%。 一方面,这说明其大单品战略能够独当一面,成为守住SKG业绩的护城河;但另一方面也表明,SKG的其他产品比如眼部按摩仪,筋膜枪等,都还不足以挑起赚钱的重担。 在新消费市场中,一定量的SKU能保证企业的持续增长,而足够多元的产品线和定时推新能帮助企业打造新的增长点,扩大企业规模,也是提高品牌复购率的重要保障。 目前来看,SKG的产品线还谈不上丰富,其长线盈利能力也有待考量,而这也许是其归母净利逐年下降的原因之一。 据SKG招股书披露的财务数据显示,2019-2021年的归母净利润分别为2.13亿元,1.43亿元和1.32亿元。 龙头领跑 新手猛追 随着我国银发群体的扩大以及居民健康观念及养生潮的爆发,我国按摩器市场也引来了众多玩家入局。 据企查查数据显示,截至2021年底,我国经营范围涉及按摩器的在业/存续企业数量达到12025家。而2016年—2020年这5年间,每年的企业注册数均超过了1400家。 “市占水平较高的品牌商通常为形象较高端的传统品牌。”头豹研究院指出。目前,我国按摩家电市场上,奥佳华,倍轻松,AUX和SKG等企业占据头部地位。 新宝联合魔镜市场情报,Jungle Scout发布的《2022全球小家电趋势洞察白皮书》中显示,AUX品牌销售额占比为2.0%,SKG品牌销售额占比为1.6%。 但该白皮书也透露出,我国按摩小家电行业中top10品牌的销售额占比仅为市场份额的两成。 从品牌商的产品布局来看,龙头企业的品类覆盖广泛,包括从按摩仪,按摩小家电,环境健康器具到按摩服务都有涉及。 比如,资料显示,倍轻松产品覆盖眼部,肩颈及头部,除此之外,倍轻松还售卖足底按摩器,腰带等其他部位按摩产品。 但企业在按摩小家电的细分赛道中,都有一个市占率具有明显优势的产品品类。 《2022全球小家电趋势洞察白皮书》中显示,AUX主要以按摩椅为主,SKG则是颈椎按摩仪的领跑者。

src="http://i6.hexun.com/2022-07-21/206405875.png"> 可以看出,不管是在业务布局还是品牌市占率方面,目前按摩小家电品牌商的表现均极为分散。勇闯按摩家电市场,行业格局呈现出“龙头领跑,新手猛追”的态势。 但在资本市场的表现方面,马太效应已经初步显现。随着SKG宣布冲刺IPO,按摩小家电行业内的市场之战逐渐激烈起来。 如果SKG能够成功上市,其将成为倍轻松之后,第二个上市的小家电按摩仪品牌。倍轻松于2021年7月成功登陆科创板,发行价为每股27.4元,市值曾一度达到115亿元。 截至7月20日收盘,倍轻松报于每股49.27元,市值约为30.4亿元。 作为资本市场的先行者,倍轻松在营收能力上的表现可圈可点,持领跑态势。据倍轻松企业年报显示,2019年至2021年,其营收分别为6.941亿,8.265亿,11.90亿;同报告期内,倍轻松的归母净利润为0.54亿元,0.71亿元,0.92亿元,呈现出稳步增长的趋势。 按摩小家电市场还有多少空间 据前瞻产业研究院资料显示,2014年我国按摩仪器市场规模为87亿元,2019年增长至139 亿元,约占全球市场规模的13%,年均复合增长率高达9.82%,规模增速高于全球增速。 2021年,我国按摩仪器市场规模已达到180亿元。 聚焦于按摩小家电行业,受到人口老龄化和年轻人的亚健康程度驱动发展,家用按摩仪市场方兴未艾。 近年来,国家推进健康服务供给侧改革,鼓励智能化健康管理,促进保健一体化,推动按摩保健产品智能化。不少分析机构也认为,按摩小家电行业市场广阔,适合下场掘金。 目前,已经有家电厂商康佳集团,美的集团,通讯企业华为,小米以及智能科技企业石头科技等知名企业跨界入局。 但相比其他高科技产品来说,按摩器的技术含量较低,进入门槛低,同质化严重,产品质量更是鱼龙混杂。 这既导致了行业内的劣币驱逐良币,产品良莠不齐,也影响了产品的回购以及市场口碑。 按摩小家电行业成了交了“智商税”的年轻人追捧出的百亿市场,而倍轻松,SKG等企业也被批判成“披着高科技外衣”的销售公司。 据SKG招股书显示,行业平均研发费用占营业收入的占比仅为5.24%。其中,截止2021年底,SKG的研发人员仅有153人,2021年的研发费用投入为7472.59万元,占总营收的7.05%。

其中,倍轻松的研发费用占比逐年走低。此外,据倍轻松年报数据显示,截至2021年低,其研发人员数量为126人,仅占公司总人数的11.63%,销售人员数量为712人,占比高达65.7%。 但业内人士也认为,整体来看,行业渗透率有较大提升空间,市场正处于扩容期。品牌竞争格局初现,远未到固化的时候,未来将有更多品牌进入这一市场。 而未来,融合智能技术的按摩器具仍是市场主流,具有健康,美容和保健功能的产品更有可能持续增长。 END


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