华西生物希望将白岩推向市场的品牌价值主张是:关注爱情

 华西生物希望将白岩推向市场的品牌价值主张是:关注爱情 热门话题

 华西生物希望将白岩推向市场的品牌价值主张是:关注爱情 热门话题

借此机会,和讯发起了“重塑东方智慧”专项策划,以新技术、新理念、新特色、新文化报道创新型企业,试图找到企业背后的东方智慧和魅力。

当你提到华Xi生物时,你觉得怎么样 是故宫的口红吗 它是用透明质酸滋润皮肤的精华吗 是夸克动能支持年轻的弗罗斯特吗 还是米歇尔的蓝色绷带

事实上,作为一家拥有20多年历史、仍处于快速增长期的公司,华西生物有太多的故事要讲。

然而,华西生物的“野心”远不止这些。华西生物品牌与传播战略中心总经理朱思南表示,该公司已经形成了一个完整的产业发展链,其基础是从科学到技术、从产品到品牌的生物活性物质研究。目前,华西生物最准确的定位是一家由合成生物学驱动的生物技术公司。

此外,随着企业战略的升级和业务领域的扩大,华西生物的定位是“升级”。该公司希望撕掉旧标签,用技术、质量和合成生物学重新定义品牌。

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华西生物品牌传播战略中心总经理朱思南

无尽的“增长曲线”

它来源于透明质酸,但远远超过透明质酸。

华西生物成立于2000年,提供透明质酸原料。花了七年时间,该公司从一个不知名的小角色成长为世界上最大的透明质酸原料供应商,在随后的所有年份中,该公司从未降低过这一排名。

然而,当时华西生物主要面向b端企业客户,因此其受欢迎程度远低于今天,是一个真正的“隐形冠军”。

[财经消息]

2018年12月,华西生物与故宫博物院联合推出“润白颜故宫口红”和“故宫美容面膜”,反响空前,一夜风靡。公司的功能性护肤品业务正式进入公众视野。

随着华西生物功能性护肤品牌润白颜、快迪、米贝尔、BM在全国知名度的不断提高,尤其是润白颜在2021实现单品牌年收入超过10亿元,公司拿下了新的增长王牌,完全站在了舞台前。

据报道,华西生物研究涉及的生物活性物质主要包括功能糖、蛋白质、多肽、氨基酸、核苷酸等天然活性化合物。其中,2021,华西生物原料业务板块非透明质酸生物活性物质销售额超过40%。除透明质酸外,公司还拥有其他生物活性物质的技术储备,如γ-氨基丁酸、胞浆菌素、麦角蛋白和胶原蛋白,并已实现或分布工业化。

撕掉旧标签

随着业务的不断发展,华西生物拥有众多品牌。

朱思南表示,不可否认的是,结合华西生物和透明质酸,凭借公司在科技创新板上市公司的地位和声誉,促进华西生物母品牌及其子品牌的协调发展,是公司前一阶段的品牌战略。这一战略取得了明显的成功,但现在情况不同了。

目前,华西生物企业的定位越来越清晰,各子品牌的声音越来越大。该公司希望公众能够从一个新的角度重新理解“华西生物”,而不是局限于几个常见的标签。

朱思南表示,他希望人们在再次提到华西生物时,能有以下三点认识:

首先是技术,因为华西生物是一家依靠技术作为底层支撑的公司,而不是依靠概念或营销;

第二,质量,或“中国商品之光”;

第三个是合成生物学,因为华西生物基本上是一家由合成生物学驱动的生物技术公司,而不仅仅是专注于某一项业务或某一种物质。

华西生物对科技实力和产品实力的追求不是空话。据数据显示,2021,华西生物研发投入超过2.8亿元,同比增长100%以上。研发人员571人,同比增长194人;在研项目239个,同比增长116个;授权发明专利89项,同比增长40项,居同行业同类企业前列。

在各子品牌的发展战略方面,朱思南也有一定的经验。他说,在品牌的初始阶段,通常是将功效主张传递给消费者,例如多年前广告中的汽车内饰配置和真皮座椅。

当品牌具有一定的知名度时,它应该尝试与消费者建立心理共鸣。例如,梅赛德斯-奔驰和宝马的广告常常传达一种价值体验、愉悦和生活之美。这是一个价值命题,而不是一个功效命题。

现阶段,华西生物的大部分子品牌仍处于传播功效主张的阶段。然而,作为第一个年收入超过10亿美元的品牌,润百堰已经开始要求其价值定位。

华西生物希望将白岩推向市场的品牌价值主张是:关注爱情。“专注于爱”的具体内涵包括“成为透明质酸领域的全球领导者”。由于华西生物在透明质酸领域有着深厚的积淀,从战略角度来看,公司希望将这一优势集中在润百颜品牌和系列产品上。未来,该公司在透明质酸领域的最新成就也将首次在润百颜品牌下使用。

朱思南表示,润百颜热爱行业和消费者,希望用科技的力量为消费者解决皮肤问题。这是“聚焦爱情”最深刻的内涵。

高科技,优质产品,品牌持久

一段时间以来,在交通红利的支持下,中国出现了许多新的消费品牌。总的来说,有无数短期的,很少有长期的。虽然这与交通偏好的快速变化有很大关系,但关键的影响因素可能是用户对产品的不完全认可。

高科技创造出好的产品,好的产品沉淀出持久的品牌。朱思南说,科技实力、产品实力、品牌实力是企业发展的需要。

华西生物站在一个新的发展节点上,正抓紧时间规划合成生物学的国际前沿生物技术。

所有这些都将为华西生物的产品注入强大的科技力量,为公司的品牌提供更强大的科技背书,从而积累更多的消费者信任,增强品牌声音。

随着华西生物所有业务线的持续快速发展和功能食品等新业务线的不断发展,公司中长期发展越来越值得期待。


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