[种草没app]独立种草app上线一年左右就被下架

在多次尝试种草后,Byte似乎对它失去了兴趣。

早在之前,字节跳动已经多次推出独立种草APP,并试图以Tik Tok为导流。它甚至在Tik Tok APP中推出了种草版块,在首页给它一个一级入口,很可能从小红书那里分一杯羹。

然而这一系列的探索似乎雷声大雨点小。目前字节在种草上的动作已经明显放缓。

一个值得观察的切口是几个月前推出的“宋克”。这款被称为字节版小红书的独立种草APP,如今在App store下线,不禁让人怀疑字节是否放下了“小红书”?

放下内容种草?

自2018年以来,Tik Tok一直在种草的轨道上不断前进。

2018年,字节跳动推出了内容种草产品“新草”,定位为“一个年轻人都在逛的种草社区”,只不过这款产品更类似于头条的产品逻辑3354,没有用户在首页上传内容的入口。用户只能上传相关主题的图片和视频。

这种繁琐的操作方式影响了用户分享的积极性,与内容社区倡导的用户高参与度背道而驰。“新草”上线一年左右就被下架了。

今年年初,字节跳动更加重视种草内容。在Tik Tok首页,不仅将上方入口的“同城”改成了“种草”频道以提升曝光度,还将短视频的“赞”按钮改成了“种草”按钮。种草部分的页面也被改成了同样的小红书双瀑。图文与视频内容错开,但不具备发布作品的功能。

此外,在Tik Tok的搜索内容中会有一个“体验”板块,这也非常接近小红书的内容安排。据界面新闻报道,当时Tik Tok还在一些对图文感兴趣的用户主页上“发掘”了一级流量入口,以双排形式分发,并开通了搜索功能。

图为Tik Tok的截图。

今年7月,字节跳动正式推出“宋克”,无论是定位还是造型都与小红书十分相似。Byte在赛道上种草的野心更加明显,但依然是昙花一现的产品。9月初,据亿邦动力网消息,“宋克”即将暂停运营。目前该产品已经下架。

独立种草APP的算法动作几何?

我们已经尽力在内容赛道上种草了。比如Byte懂算法。无论是曾经风生水起的今日头条,还是如今生活着6亿人口的Tik Tok,这些产品无一例外都是凭借精准的算法崛起的。

所以第一个种草APP“新草”也是应用了今日头条的算法逻辑。比如在进入这个app之前,它会让用户选择自己喜欢的内容,然后根据用户的选择推送可能感兴趣的内容。

另外,“新草”顶栏的TAB设计和今日头条很像,只不过这些图文内容或者视频内容是以横排单栏的形式呈现的。相比小红书的两栏设计,用户能看到的信息量有限,因此抓取用户注意力的效率相对较低。

最重要的是,“新草”在类似Tik Tok的“发现话题”板块隐藏了用户自主上传内容的入口,或者在用户已经发布的内容中点击“立即加入话题”按钮来发布内容,在一定程度上降低了用户发布内容的欲望。

由于种种原因,《新草》没能俘获用户的心。上线仅一年,这款产品就下架了。

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左边ode App截图,右边小红书App截图。

这些独立app失败的原因不仅仅是产品本身的问题,还有Byte的播放策略不适合内容种草电路。字节跳动一直强调“下大力气创造奇迹”,习惯用算法和流量灌溉的方式开发新产品。“快速拓展业务,快速投入资源试错,快速调整”是来自ou对字节跳动的总结

除此之外,种草社区长期内容沉淀形成的独特调性是其他产品难以模仿的,这也是小红书形成的竞争壁垒。成立9年来,小红书从最早的跨境导购PDF,逐渐发展成为涵盖时尚美妆美食旅行等品类的生活方式分享社区。

也正是在这个过程中,小红书逐渐养成了社区的种草属性,通过不断的话题运营,在社区中沉淀了大量的优质内容,培养了用户“有用”的心智。这种属性在美妆时尚潮流等品类上更加明显,这也是很多美妆时尚品牌选择在小红书上投入巨资的原因。

另外,小红书笔记的有用性也让这个内容种草社区具备了一定的长尾价值。在一定时间内,搜索到的笔记还是能发挥一定价值的,这是其他独立种草app难以模仿的。而且笔记有自己的社交属性,不仅连接了KOC,用户之间也有了更紧密的交流,所以社交成为了社区生态的一部分。

小红书发展中形成的独特社区氛围成为了它的竞争壁垒,这也让很多后来者难以企及。Byte选择以另一种方式切入这条赛道,于是Tik Tok成为Byte在种草赛道的又一发力点。

成为Tik Tok字节草的新出口。

去年11月,Tik Tok尝试用图文开发种草内容,推出“Tik Tok图文来了”“图文伙伴计划”等活动,扶持图文领域的内容流动。

可以预见,图文并茂的植草内容将成为Tik Tok的一股新生力量。所以从这个角度来说,字节跳动并不是放下“红宝书”,而是通过Tik Tok这个出口,在种草的轨道上进一步探索。


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